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原標(biāo)題:市場(chǎng)九成是冒牌貨“馬陸葡萄”保衛(wèi)馬陸葡萄

  東方網(wǎng)8月18日消息：據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道，隨著“馬陸葡萄”聲名鵲起，外地商販集中在該交易市場(chǎng)內(nèi)，來(lái)自江浙等其它地區(qū)的葡萄也混跡馬陸。因售假難禁、監(jiān)管存難，嘉定區(qū)今年首次關(guān)閉了這一開張十年之久的定點(diǎn)葡萄交易市場(chǎng)。

  30余年種植歷史，年產(chǎn)值高達(dá)9700萬(wàn)元，馬陸葡萄之于嘉定的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展、申城本地果品發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略，都有著不容小覷的價(jià)值。今年，“馬陸葡萄”正式經(jīng)由國(guó)家工商總局商標(biāo)局獲批為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，或有望將其精準(zhǔn)定位為馬陸特色。如何以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)上市、確保品質(zhì)，成了亟待思考的課題。

  定點(diǎn)市場(chǎng)9成售假被關(guān) 馬陸葡萄統(tǒng)一包裝自救

  眼下正值葡萄銷售旺季。今年，位于嘉定瀏翔公路上的馬陸葡萄交易市場(chǎng)卻并未開啟。因售假難禁、監(jiān)管存難，嘉定區(qū)今年首次關(guān)閉了這一開張十年之久的定點(diǎn)葡萄交易市場(chǎng)。9成葡萄是冒牌貨：交易市場(chǎng)十年來(lái)首次關(guān)閉

  記者驅(qū)車順瀏翔公路徑直至馬陸葡萄文化村內(nèi)，沿路站著不少葡萄推銷客，手中握著各農(nóng)家的葡萄銷售卡片沿街推銷。

  馬陸葡萄上市已有30余年時(shí)間，算上研發(fā)的歷史，已有五六十年的生命力。對(duì)馬陸葡萄，嘉定有“三良”之說(shuō)：即良種、良田和良法。據(jù)悉，經(jīng)嘉定區(qū)葡萄研究所研制開發(fā)的馬陸葡萄品種多達(dá)160余種，然而真正投放生產(chǎn)的僅40余種，整個(gè)葡萄周期引進(jìn)和培育上市的不過(guò)五六十種。

  從6月上市到11月落市，葡萄的銷售季長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月，其中尤以7月至9月間是葡萄最旺銷的時(shí)節(jié)。

  “葡萄分早、中、晚熟三期，不同時(shí)期葡萄的品種不一，成熟度也不一。”工商嘉定分局調(diào)研員趙明華告訴記者，對(duì)于葡萄生長(zhǎng)，上海的土地實(shí)際并不算優(yōu)良，雨水多、光照不足，加之酸性成分多。因此葡萄研發(fā)和生長(zhǎng)需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的過(guò)程。馬陸地區(qū)的葡萄種植面積總共不過(guò)5000畝，其中馬陸葡萄研究所種植面積在600畝左右，農(nóng)戶種植僅約4400畝。

  據(jù)了解，約自2003年起，為給馬陸鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐钠咸逊N植農(nóng)戶搭建平臺(tái)，瀏翔公路上專設(shè)指定的馬陸葡萄交易市場(chǎng)，至今已有十余年，每年6月起才對(duì)外開放，用于直銷馬陸當(dāng)?shù)仄咸选！叭欢鴷r(shí)間一長(zhǎng)，假冒偽劣多，外地的葡萄商販來(lái)到馬陸，將外地葡萄混合本地葡萄銷售，價(jià)格相差巨大。”趙明華告訴記者，可以說(shuō)，該交易市場(chǎng)內(nèi)9成葡萄都不是正宗的馬陸葡萄。

  “從蘇浙等地批發(fā)而來(lái)，再給外地葡萄換上‘馬陸’包裝，批發(fā)價(jià)幾塊錢的葡萄身價(jià)就漲到了三四十元一斤。”馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心副主任徐云龍告訴記者，由于以次充好、以假換真現(xiàn)象多、監(jiān)管難度大，今年當(dāng)?shù)厥状侮P(guān)閉了這一已有十余年交易歷史的市場(chǎng)。

  獲地理標(biāo)志證明商標(biāo)：79家會(huì)員換上統(tǒng)一包裝

  馬陸地區(qū)有不少葡萄種植高手。馬陸葡萄研究所所長(zhǎng)單傳倫就是最早申請(qǐng)注冊(cè)“馬陸”商標(biāo)的持有人。管華明的“萬(wàn)元樹”也在馬陸地區(qū)小有名氣，1畝地僅種7棵葡萄樹，每棵葡萄樹的年產(chǎn)值都超過(guò)萬(wàn)元。

  徐云龍告訴記者，馬陸葡萄的年產(chǎn)值高達(dá)9700萬(wàn)元。“但受三公經(jīng)費(fèi)等限制，今年的葡萄銷售特別是團(tuán)購(gòu)銷售不如往年。”

  樊麗芳所經(jīng)營(yíng)的富裕葡萄專業(yè)合作社占地約50畝。她告訴記者，“每年葡萄年產(chǎn)值在六七萬(wàn)斤左右，按照平均20元的批發(fā)價(jià)，一年的產(chǎn)值超120萬(wàn)元。”她說(shuō)，往年此時(shí)已是葡萄旺銷季節(jié)，然而今年由于三公經(jīng)費(fèi)所限，以往的團(tuán)購(gòu)訂單大量縮減。

  樊麗芳舉例說(shuō)：“同樣是7萬(wàn)斤的年產(chǎn)量，今年葡萄較之往年難銷得多。過(guò)去滿500斤起送。如今市區(qū)的散客即便買上15—20斤葡萄，我們也負(fù)責(zé)配送。”

  記者注意到，申請(qǐng)獲批地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，馬陸當(dāng)?shù)氐钠咸唁N售已更換統(tǒng)一的淺黃色牛皮紙盒包裝。這種統(tǒng)一制作的牛皮紙盒上印著由一串紫色葡萄和“馬陸葡萄”中英文構(gòu)成的標(biāo)志，這個(gè)小小的標(biāo)志就是經(jīng)由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的“馬陸葡萄”地理標(biāo)志，是馬陸葡萄原產(chǎn)地和特定品質(zhì)的證明。

  趙明華告訴記者，今后，“馬陸葡萄”包裝都將采取統(tǒng)一包裝，僅指定的4個(gè)廠家被授權(quán)有資質(zhì)印制統(tǒng)一的淺黃色牛皮紙盒包裝。“4家廠家，1個(gè)在浦東，1個(gè)嘉定，另有2家在常州定制。目前推出的馬陸葡萄統(tǒng)一包裝盒僅有三個(gè)型號(hào)，為2+2，3+3，和4+4等三種禮盒。”據(jù)介紹，授權(quán)印制的印刷廠家在接到訂單后，不允許私印、增印，且包裝必須搭配地理標(biāo)志的專用商標(biāo)一起使用。

  樊麗芳所種植的葡萄就已更換上統(tǒng)一的牛皮紙盒包裝。因特別獲批，她的葡萄包裝盒上還印有自家“康俊”字樣的小商標(biāo)。

  “普通種植大戶需使用統(tǒng)一的牛皮紙盒，79家葡萄協(xié)會(huì)會(huì)員單位可以在該統(tǒng)一包裝的基礎(chǔ)盒上，適當(dāng)運(yùn)用個(gè)性化元素，但僅限于標(biāo)注產(chǎn)品小商標(biāo)。”徐云龍向記者指出。

  授權(quán)經(jīng)營(yíng)：馬陸葡萄實(shí)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)

  據(jù)悉，目前，馬陸鎮(zhèn)共有葡萄農(nóng)民專業(yè)合作社19戶，葡萄種植戶500余家。如今，“馬陸葡萄”作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)被許可給馬陸葡萄農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)戶專用。

  徐云龍告訴記者，“地理標(biāo)志證明商標(biāo)有別于普通商標(biāo)，其使用范圍實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。”“但不是所有馬陸地區(qū)產(chǎn)的葡萄都能稱之為‘馬陸葡萄’。地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用范圍，仍劃定在馬陸鎮(zhèn)鎮(zhèn)界以內(nèi)，由馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心主管，統(tǒng)一對(duì)外使用。獲得授權(quán)的使用農(nóng)戶、農(nóng)村合作社，需在馬陸地區(qū)種植葡萄，其葡萄畝產(chǎn)量在3000斤以下，面積達(dá)到10畝以上。”徐云龍透露，今年有324家農(nóng)戶獲準(zhǔn)種植生產(chǎn)，約有3520畝的種植面積。另有馬陸葡萄協(xié)會(huì)旗下會(huì)員單位，共計(jì)79家獲得授權(quán)。

  “近期，工商部門已對(duì)一仿冒‘馬陸葡萄網(wǎng)’官網(wǎng)發(fā)布虛假宣傳信息的網(wǎng)站予以查處。已查獲非法印制含有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的包裝物價(jià)值近10萬(wàn)元。”趙明華告訴記者，“地理標(biāo)志證明商標(biāo)的統(tǒng)一管理，有助于引導(dǎo)轄區(qū)葡萄果農(nóng)由分散經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。”

  訪談

  親歷者揭秘申請(qǐng)背后：歷時(shí)11年5步升級(jí)轉(zhuǎn)讓

  “馬陸葡萄”地理標(biāo)志究竟值多少錢？工商嘉定分局調(diào)研員趙明華說(shuō)目前很難有準(zhǔn)確估值，但提升這一地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“含金量”迫在眉睫。

  “商標(biāo)分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)四大類。”趙明華告訴記者，馬陸葡萄正是經(jīng)歷了由普通商品商標(biāo)轉(zhuǎn)化為地理標(biāo)志證明商標(biāo)的過(guò)程。

  記者了解到，最初，“馬陸”葡萄商品商標(biāo)為馬陸葡萄研究所擁有。2003年，馬陸葡萄研究所申請(qǐng)了“馬陸”文字和圖形2個(gè)商品商標(biāo)。2006年，“馬陸”商標(biāo)獲評(píng)第十一批上海市著名商標(biāo)，這也是嘉定第一件獲得上海市著名商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。

  “普通商品商標(biāo)的局限性較大，僅為商標(biāo)權(quán)利人所有，其它農(nóng)戶或單位使用該普通商標(biāo)則或會(huì)涉嫌侵權(quán)。”趙明華向記者指出，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換后，馬陸葡萄的地理標(biāo)志證明商標(biāo)由馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心主管，以統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)外使用，范圍更寬廣。“地理標(biāo)志的區(qū)域性概念，使得整個(gè)馬陸地區(qū)都能夠普遍適用。”

  2008年10月，在工商嘉定分局指導(dǎo)下，馬陸葡萄研究所將其“馬陸”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)站，現(xiàn)為馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，馬陸葡萄研究所又為其生產(chǎn)的葡萄產(chǎn)品另外注冊(cè)了“傳倫”商標(biāo)。

  “鳳橋水蜜桃、安吉白茶是浙江2件發(fā)展較為成功的地理標(biāo)志，其運(yùn)作模式和管理都符合市場(chǎng)化需求，也對(duì)地區(qū)產(chǎn)品的集中保護(hù)起到較好作用。”趙明華說(shuō)，將馬陸葡萄申請(qǐng)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，正是借鑒了浙江經(jīng)驗(yàn)。

  2013年1月23日，馬陸鎮(zhèn)委托上海中北知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司全面啟動(dòng)“馬陸葡萄”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的申報(bào)工作。同年3月申報(bào)材料報(bào)國(guó)家商標(biāo)局。針對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)前，“馬陸”商標(biāo)必須注銷的規(guī)定，市工商部門走訪國(guó)家工商總局，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，得到國(guó)家工商總局支持，得以在核準(zhǔn)完成前，保留原有的“馬陸”商標(biāo)，確保了2個(gè)商標(biāo)的平穩(wěn)銜接。今年3月21日，“馬陸葡萄”被正式核準(zhǔn)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，核準(zhǔn)使用商品（31類）新鮮葡萄。

  “商標(biāo)具有其特定價(jià)值，地理標(biāo)志證明商標(biāo)更是具備作為無(wú)形資產(chǎn)的巨大潛能。使其成為轄區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品品牌集聚效應(yīng)的標(biāo)桿，帶動(dòng)其他特色農(nóng)副產(chǎn)品走品牌發(fā)展道路，才能更好促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”趙明華說(shuō)，未來(lái)，工商部門或?qū)⒎龀帧榜R陸葡萄”地理標(biāo)志證明商標(biāo)評(píng)定上海市著名商標(biāo)和認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)，并多角度探索地理標(biāo)志證明商標(biāo)規(guī)范化運(yùn)作管理。

  思考

  農(nóng)業(yè)占城市經(jīng)濟(jì)的比重不到1% 申城13件地理標(biāo)志待經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升

  業(yè)內(nèi)人士指出，地理標(biāo)志不僅是一種新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是產(chǎn)品品質(zhì)特征和信譽(yù)的標(biāo)志，也是現(xiàn)階段具有中國(guó)三農(nóng)權(quán)益的載體，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是區(qū)域文化和區(qū)域形象的代表符號(hào)，是國(guó)際經(jīng)貿(mào)中國(guó)別權(quán)益的體現(xiàn)。

  據(jù)2011年1月15日發(fā)布的《第二次全國(guó)地理標(biāo)志調(diào)研報(bào)告》顯示，全國(guó)地理標(biāo)志數(shù)量已達(dá)到1949個(gè)，產(chǎn)值超過(guò)8300億元。報(bào)告顯示，地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量94％以上是涉農(nóng)產(chǎn)品。全國(guó)300個(gè)最具綜合價(jià)值地理標(biāo)志名單中，不乏貴州茅臺(tái)酒、五糧液酒、景德鎮(zhèn)瓷器、煙臺(tái)蘋果、龍井茶、安溪鐵觀音等人們熟知的拳頭產(chǎn)品。

  據(jù)介紹，上海農(nóng)業(yè)占城市經(jīng)濟(jì)的比重不到1%，但妥善保護(hù)和合理利用農(nóng)業(yè)自然資源、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍是上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽視的重要工作。記者從市工商部門了解到，除“馬陸葡萄”外，截至目前，申城共有13件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。其中，崇明6件、浦東1件（原南匯）、奉賢1件、嘉定4個(gè)、松江1件。

  記者注意到，“崇明金瓜”、“奉賢黃桃”、“南匯水蜜桃”、“嘉定白蒜”、“松江大米”等耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品都是申城13件已獲批的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。此外，“嘉定竹刻”、“崇明水仙”等地理標(biāo)志也具有區(qū)域的地理特色。

  “商標(biāo)富農(nóng)”，成為推動(dòng)申城農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)略。申城的地理標(biāo)志證明商標(biāo)也正在通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的市場(chǎng)運(yùn)作，逐步發(fā)揮其商標(biāo)價(jià)值。

  如“崇明金瓜”在金瓜種植專業(yè)合作聯(lián)社的組織運(yùn)作下，從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)走向超市商場(chǎng)，甚至還遠(yuǎn)銷東北等外省市。“南匯水蜜桃”通過(guò)制定生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量管理手冊(cè)和地理標(biāo)志使用管理規(guī)則，切實(shí)規(guī)范生產(chǎn)技術(shù)，嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)強(qiáng)化地理標(biāo)志商標(biāo)的使用管理，基本實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一生產(chǎn)管理、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝銷售、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)。而“奉賢黃桃”，由政府投資近800萬(wàn)元，建設(shè)占地超過(guò)1.6萬(wàn)平方米、攤位超過(guò)600個(gè)的田頭超市，為桃農(nóng)和客戶架起了“直銷通道”。

  未來(lái)，滬上地理標(biāo)志證明商標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，實(shí)施精品戰(zhàn)略，如何立足市場(chǎng)需求、提高地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)知名度都成為亟待追尋的課題。

  鏈接

  待開發(fā)的上海特產(chǎn)

  除了已有的13件地理標(biāo)志證明商標(biāo)外，上海還有哪些亟待開發(fā)的地理標(biāo)志產(chǎn)品？1、徐行草編：

  工商部門指出，從傳統(tǒng)工藝傳承的角度出發(fā)，滬上聞名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“徐行草編”具備申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的潛力，其龍鳳拖鞋為不少市民稱贊。但目前徐行地區(qū)黃草種植面積僅約10畝，其草編產(chǎn)品僅有一間工作室，年200萬(wàn)元的銷售額幾近飽和。由于草編產(chǎn)品價(jià)高難賣、價(jià)低難收成本，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不明晰，因此注冊(cè)積極性并不高。2、嘉定梅山豬

  據(jù)悉，由于普通商標(biāo)不能出現(xiàn)地理位置字樣，一年前嘉定區(qū)已為嘉定梅山豬申請(qǐng)“嘉梅”商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)。如今，對(duì)嘉定梅山豬的地理標(biāo)志證明商標(biāo)申請(qǐng)工作正在開展。3、嘉定羅漢菜

  相當(dāng)有特色的嘉定羅漢菜已幾近滅種，僅通過(guò)地區(qū)縣志記載能夠找尋。久經(jīng)尋覓，在一農(nóng)家老太家中的布口袋內(nèi)取得羅漢菜的菜籽。幾乎絕跡后失而復(fù)得，成為嘉定相關(guān)部門欲為其申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的理由，然而如何重新繁殖培育成了技術(shù)難題，3—5年的技術(shù)周期尚有待培育。4、南翔小籠

  南翔小籠的發(fā)源地始于南翔地區(qū)古猗園旁。盡管為人熟知，但“南翔”的服務(wù)商標(biāo)已于早年被上海城隍廟里的南翔饅頭店搶注了服務(wù)商標(biāo)，而其商品商標(biāo)則由上海佳味速凍食品有限公司提前注冊(cè)，涵蓋了小籠、餃子、餛飩等食品。

  南翔地區(qū)欲成立行業(yè)組織，買回“南翔”商標(biāo)，再在商品商標(biāo)的基礎(chǔ)上申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，然而目前“南翔”商品商標(biāo)的持有者上海佳味速凍食品有限公司開出4000萬(wàn)元的轉(zhuǎn)讓價(jià)，讓南翔方面因資金而舉步難前。5、8424西瓜

  業(yè)內(nèi)人士指出，由于“8424”是一個(gè)代號(hào)，它并不具有地理標(biāo)志證明的代表性。而它在全國(guó)各地引種培育后，也無(wú)法證明其具有浦東南匯地區(qū)特色。